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安踏高级总监朱敏捷:奥运营销要抓住与消费者的相关度

    发布日期:2019-9-27    来源: 五金工具网   编辑:笔名
核心提示:在“洞察体育力量·体育大生意206体育营销峰会”上,安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷分享了安踏湖北治癫痫病费用的里约奥运营销经验。营销赛事-去

在“洞察体育力量·体育大生意206体育营销峰会”上,安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷分享了安踏湖北治癫痫病费用的里约奥运营销经验。营销赛事-去打破朱敏捷在“赛事营销-去打破”的主题演讲中表示,在本届奥运会上,公司加强对热点事件的把控,利用具有冲击力的视觉和文字,在社交媒体上创造了一个又一个热门话题:8月9日,当孙杨在200米自由泳夺冠,用成绩回应霍顿后,官方微博发出的GIF动图和“胜利是最快的反击”的文字,一天后阅读量就达30多万陕西癫痫病比较好医院;0日的吕斌事件中,贴出“拳头能解决的问题,请别用权力”,配以他流泪跪地亲吻拳击台的图片,当晚阅读量就达203万,图片点赞数为2万多个;当龙清泉时隔八年重回巅峰时,推出的GIF动图是在他展开的双臂上方分别写下“扛得住所有压力”,“才能接得住所有惊喜”;邓薇打破了女子举重63公斤级的世界纪录,GIF动图则写道“份量在手上”,“纪录在脚下”;孟苏平问鼎女子75公斤以上级冠军,则喊出“你眼中的逆转其实是我的勇敢”。在新浪微博上,安踏的“去打破”话题共吸引了.7亿的阅读量以及3.8万的评论量。朱敏捷表示:和上届奥运会相比,本届奥运会安踏奥运营销的最大变化就是更加注重互动性,通过互动传递安踏品牌郑州治癫痫病哪个医院好理念。除了营销外,安踏在商品层面也做了很多新的尝试,针对可能发生的热点事件提前做好商品准备,比如安踏提前准备了纪念206年里约奥运会中国首金的商品,安踏希望通过这个商品来纪念这一经典时刻,与消费者共享奥运荣耀。品牌如何做好奥运营销朱敏捷指出:奥运营销要抓住的,不能只是胜利和金牌,更重要是跟消费者的相关度。不能跟观众、用户和消费者的兴奋点结合,就会失去认同。因此本届奥运会,安踏的奥运即时营销从设计到文案,都追求强烈的视觉效果和富有语感的文字,力求符合年轻消费者的口味。通过“打破”的力量,安踏与年轻人形成了强烈的情感共鸣,赋予了品牌更为鲜明的性格,不仅给自己注入了新的内涵,同时也让消费者对于安踏与奥运有了更加紧密的联系,而借用全球最顶级的体育赛事的营销,也让安踏在国际上的知名度进一步提升。



 
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